HISTOIRE : COCA-COLA AU PAYS DU VIN
D’après RICHARD F. KUISEL — THE HUFFINGTON POST — 05.08.13 06h00
En 1949, sur fond de guerre froide et de difficultés économiques en Europe, les États-Unis lançaient un défi aux traditions françaises : la Coca-Cola Company, symbole de l’ « impérialisme américain », orchestrait une entrée dans l’Hexagone.
Une affaire Coca-Cola éclata comme une tempête, subite, bruyante, chargée d’électricité mais rapidement dissipée, illustrant deux phénomènes : l’intensification de la guerre froide, et la résistance à l’ « Americanization. »
Retour sur cette polémique.
L’essence du capitalisme
De tous les produits, le Coca-Cola est sans doute celui qu’on identifie le plus parfaitement à l’Amérique. Inventée à Atlanta dans les années 1880, non alcoolisée et quasiment médicamenteuse, cette boisson était présentée comme rafraîchissante. Dès son apparition, elle fut associée à la société de consommation, au capitalisme et à la publicité de masse : enseignes, camions de livraison spéciaux, publicités telles que calendriers et lampes portant le logo sur l’abat-jour, annonces-radio, et slogans comme « La pause qui rafraîchit » . (suite…)